我已授权

注册

美的、格力是真正家电企业,海尔智家已转型物联网时代新秀

2020-05-08 09:03:34 申博登录网址登入 

  又到一年财报季,所关注的企业到底是“王者”还是“青铜”也到了筛选分类的时候了。

  企业去年表现究竟如何?数据从来不会说谎。五一小长假前,美的集团海尔智家(600690,股吧)财报相继发布,加上之前的格力电器(000651,股吧),三大家电巨头2019年财报已尽数出炉,相互间的对比分析自然是一道绕不开的大菜。单从经营数据来看,三家仍然是家电界的绝对大佬,与往年相似,三家在营收、净利、市场份额等数据与往年大体类似,各有各的主场。

  不过,穿过数据,三大家电巨头开始出现了与以往不一样的变化。

  年报出炉,家电三巨头表现如何?

  疫情“黑天鹅”突然出现,2020年的经济形势也跟着紧绷了起来,即使是见过各种大阵仗的家电巨头也有点冷,董明珠直言:格力今年产值一定是下滑。经济寒冬里,家电巨头们今年如何过冬成了热门话题,不过在讨论过冬之前,先看看各家的家底很有必要,毕竟,家底越厚越能抗,而且很多企业、行业的发展趋势可都写在年报里。

  先来看数据的直接对比。格力电器2019年报显示:公司实现营业收入1981.53亿元,同比增长0.02%;净利润246.97亿元,同比下降5.75%,这是继2015年后格力第二次净利润下滑,也是上市以来首次“增收不增利”。

  美的集团2019年全年营收2782.16亿元,同比增长7.14%;净利润242.11亿元,同比增长19.68%。在家电三大巨头中,美的集团营收依然排在首位,并且已保持多年,更重要的是与格力之间的净利差距在此缩小,从这个角度来说,美的的过冬储备最丰厚。

  作为海尔集团旗下四大上市公司之一,海尔智家发布2019年年报及2020年一季报显示,公司整体业绩优于预期、也优于行业整体水平。报告显示,2019年公司实现营业收入2007.62亿元,同比增长9.05%,实现归母净利润82.06亿元,同比增长9.66%。

  总的来说,美的集团和海尔智家增长势头强劲,在营收规模、盈利能力上再上新台阶,而格力电器则开始面临营收放缓和净利增长意外失速的尴尬。不过,业绩之外,企业的各业务收入构成也必须是一个重要的考虑项,从这点来看,“哥儿仨”还是有点区别的。

  从本质来说,格力是一家极致的“空调企业”。作为一家拥有格力、晶弘、大松电器等多个家电品牌的巨头,2019年,格力电器依然主要卖三种产品——空调、生活电器和智能装备,但大部分收入来源依然依靠空调业务,单凭这一项业务格力就卖了1386.65亿元,在全部营收中的占比达到69.99%,国内市场继续保持第一。但冰箱、洗衣机等其他家电业务就有点略显寒酸了,全部加在一块也只有55.76亿元,占总营收的2.81%。

  相比之下,美的集团的“家电企业”属性则要更强一些。2019年美的集团的冰箱、空调、洗衣机三大白电业务,均位列国内第二。但是美的的最强项并不在此,而是小家电,2019年,美的电饭煲、料理机、压力锅、电水壶、电磁炉、电风扇等8项业务线下市场份额均居第一,净水机等4项第二,暖通空调、生活电器业务总营收达到2290.94亿元,在美的的总营收中占比高达82.34%。

  海尔智家家电基本盘优势依旧,但生态品牌转型带来的差异化更值得关注。2019年,海尔智家家电业务总收入达到了1714.13亿元,占全部营收的85.38%。根据世界权威市场调查机构欧睿国际发布的2019年全球大型家用电器品牌零售量调研结果,海尔智家第十一次蝉联全球第一,继续实现全球引领;在高端品牌市场海尔智家表现也同样出色,卡萨帝品牌2019净收入达到74亿元,同比增长29%,在万元以上冰箱、洗衣机市场份额分别达到40%、75.5%;在15,000元以上家用空调市场,份额达到40%。

  不过,海尔智家的财报里有一项业务有必要拿出来单独说一下,就是海尔智家物联网生态业务。这项业务在2018年一季度首次批露,收入为6.2亿元,这让海尔智家成了第一个披露生态业绩的公司,也是行业目前唯一披露生态收入的企业;2018年,海尔智慧家电销量增长了79.8%、智慧家庭用户数增长15.6%、全屋成套解决方案增长128%、物联网生态收入28亿元,增长1622%。

  到了2019年,公司智能家电激活量增长 63%,智家 APP 月活量增长 350%,场景月活量增长 142%;成套销售占比达 27.48%,同比提升 5.43 个百分点;物联网生态收入 48 亿,同比增长 68%。

  总体来说,格力电器、美的集团、海尔智家2019年在经营业绩方面总体依然强劲:美的依然是家电市场的双寡头之一,营收、净利都非常出色;格力依然是那个空调霸主,盈利能力最强;海尔智家也还是家电市场的另一寡头,大家电表现依旧出色。不同之处在于,这三大巨头业务分布上又有点区别,尤其是海尔智家,传统家电业务营收快速增长的同时,生态收入势头也很猛,家电板块正在逐渐成为其为用户提供场景方案、生态服务的入口。

  数据背后,分道而行的战略布局将带来什么?

  空调、冰箱、洗衣机……无论怎么看,家电企业都还是那个生产工业产品的制造业企业,在制造业升级的大潮中,它们最先遇到发展瓶颈,以后怎么才能赚更多钱?这个问题很难,但它们必须回答。近年来,三大家电巨头都在积极寻求改变,分道而行,战略布局各有侧重。

  格力正通过“多元化”脱离对空调的强依赖。在空调行业遇冷、产业利润率持续收缩叠加新能效政策实施催生的“高库存”压力下,格力的转型更显紧迫。造手机、参股银隆、投资芯片……这些年,格力正加速从家电进军商用市场,挖掘更多垂直蓝海,今年疫情期间更是斥资进军医疗装备领域,但目前还未出现可圈点的实际突破。基于这样的现状,格力电器的阶段性估值将依然围绕“成熟的家电企业”,而不是成长型企业。

  美的的“科技型企业”创想正加速铺开。从2017向外正式宣布将逐步从中国家电企业向全球科技化集团转变以来,美的集团致力于改变自身单纯专注于家电制造、囿于跟随和模仿的发展思路,将自身打造为集消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统的综合性科技集团。为实现这一战略目标,美的正不断加大科研投入,2019研发投入96.38亿元,近5年投入超过400亿。从年报数据来看,虽然美的转型处于起步期,但决心可鉴、未来可期。

  海尔智家,则是率先进入“生态品牌”新赛道,由内而外转型更为彻底,这体现在其已经不单靠卖家电赚钱,而是打破了传统的市场天花板,开辟了生态收入的新增长极。这符合物联网时代消费升级、需求升级的行业形势变化。物联网时代,用户需求已经从初期单一的产品功能,变成一连串的场景化需求。比如说之前洗衣机的作用就是洗干净衣服,如今,人们不仅要求它能洗衣服,还需要烘干、除菌甚至包揽你日常的衣物存搭需求,这种趋势在以后只会越来越明显。

  从实际行动来看,传统家电企业在升级产品功能、降低售价、改善外观,海尔智家则是提供一整套场景升级用户体验,并基于场景构建生态与新领域企业合作,共同为用户提供全流程的生态服务。数据显示,目前海尔智家正积极推进衣联网、食联网、空气网等生态圈建设,已链接服装、家纺、洗染、食品等行业的1200多家资源方。

  三家企业不同的布局思路,在2020开年疫情抑制下,也体现在了截然不同的救市举措当中。格力、美的将突破口对准了价格战,迅速通过让利、降价等手段提振市场需求,同步发力健康类家电的研发和宣传工作。海尔智家则一如既往不走寻常路,别人“价格战”它是“价值战”,基于场景、生态优势推出一系列健康场景方案,并通过海尔智家APP以及首创“体验云众播”展现出差异化的市场号召力。

  你可以看到,当所有人都在包装健康单品,海尔智家聚焦用户需求提供定制化、全流程健康场景方案,并联合不同行业生态方共同解决用户痛点。3月31日,海尔智家首场“体验云众播”开卖健康场景方案,最终达成1.6亿销售额、开场1个半小时播放量破1000万,在特殊的疫情环境下展现出海尔智家生态品牌的核心优势。对用户而言,海尔智家场景方案意味着只需一次购买,就能获得覆盖饮食健康、睡眠健康、衣物健康等全方位的健康生活。对企业而言,好处是用户“一买一套”打破了传统单品销售的天花板,提供了几何倍数的市场增长,去年落成的上海001号体验中心通过“卖场景”单店场景方案均价达到25万,就是很好的印证。

  总结:

  其实海尔智家、格力电器、美的集团的转型都是迅速而不计投入的,这也彰显了头部品牌敏锐的时代嗅觉和魄力。只不过,格力电器、美的集团基于“求稳”心态,仍未脱离降低成本、提升效率、刺激销量“三步走”的传统家电企业思维;海尔智家的转型则更为激进、彻底,甚至,与其说是在原有的业务上深度挖掘,倒不如说海尔智家已经更换赛道。

  关于未来还是那句话——且走且看。美的、格力选择继续在家电领域深耕,2020年它们必然会在科技转型、多元化上继续投入,寻求突破;海尔智家的十几年家电品牌技术积淀、全球研发体系布局投入迎来收获期,这也解释了外界对海尔智家这些年营销投入占比偏高的质疑。但长远来看,海尔智家目前只能算是物联网时代“新秀”,要真正实现转型成功还需要海尔智家平衡好短期利益与长线规划,在方案、平台、生态方面继续丰富完善。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

和讯热销金融证券产品

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

申博登录网址登入
网站地图 菲律宾网上娱乐平台登入 申博体育官网注册登入 申博现金娱乐官网登入
沙巴体育投注平台 申博真人番摊娱乐 太阳城娱乐游戏 申博网上牛牛娱乐
澳门娱乐场所网址大全 博天下平台总代登入 bet365体育备用网址登入 凯旋门网址
菲律宾申博申博开户登入 太阳城申博真人娱乐登入 太阳城申博娱乐官网登入 申博菲律宾申博客服登入
申博菲律宾官方网站登入 申博138体育在线登入 菲律宾申博网上娱乐登入 申博菲律宾申博客服登入
175SUN.COM 8AKS.COM 304ib.com 398psb.com 22sbmsc.com
568psb.com 157ib.com 888sbmsc.com 8DQS.COM 1115117.COM
256SUN.COM 200xsb.com 165sun.com S618D.COM 8JHS.COM
400xsb.com 998PT.COM 77sbsg.com XSB885.COM 171sj.com